美投君:Facebook受多重利空影响,逆势大跌4%

美股快讯 2021年9月23日13:08:25
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Facebook受多重利空影响,逆势大跌

9月份以来,Facebook一直被丑闻缠身,股价从高点跌落10%以上。而今日Facebook的一系列新闻,更是使得其股价直降4%。接下来,我们来看一下FB到底发生了什么,在大盘如此强劲的情况下,他竟然逆市下跌。

第一件事是Facebook市场产品营销的副总Graham Mudd称Facebook少报了约15% 的IOS网页上的广告转化率。这是什么意思呢?当商家做广告时,他们会在Facebook的数据分析页面中看到广告的播出效果。但Facebook展示给它客户的数据出现了问题,比在IOS系统上的实际的效果少报了15%,这引发了客户对于其数据准确性的质疑,因此投资者担心该问题可能导致Facebook失去广告商的信任。

第二件事是苹果公司的隐私政策对于Facebook的负面影响变得加深了。随着IOS 14.5采用率的提高,Facebook 估计苹果新更新的隐私政策对公司第三季度的影响会大于对第二季度的影响。虽然Facebook已经开始着手研发一个新的工具来解决此问题,但这并不能在一朝一夕之间完成。这意味着,在未来很长一段时间里,Facebook广告客户的获客的成本可能会有大幅提高。

第三件事是昨日Facebook的监管委员会的举动引发了投资者对Facebook的担忧。Facebook监管委员会昨日要求公司给出关于内部XCheck政策的更多信息。之前有消息称,XCheck政策允许Facebook的审核员工对用户区别对待,给很多高影响力的用户设置了白名单,让他们想发布的内容能够绕过正常的审查流程,直接post在网上。

接二连三的打击使得FB近期股价表现非常糟糕,但这并不会影响我们继续长期看好FB的观点。Facebook的盈利能力强,营收稳定,现金流充足。而且估值相对其他科技巨头,以及同行业竞争者来说,都非常有竞争力。短期的动荡还不至于影响FB这家公司的投资逻辑。但是我们也认为,FB股价承压的情况在短期内可能并不会结束。IOS隐私条款的影响仍在发酵,对Facebook的营收影响到底有多大还需要一段时日才能够评估出来。而更雪上加霜的是,本就因为管理问题备受质疑的FB,在盘后又传出CTO辞职的消息。经历阵痛的FB何时能重归正轨,目前看来,还是个未知数。因此,我们建议想要抄底的投资者需要格外的谨慎。

美股快讯
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