独角兽百科 | 估值超过500亿美元,新晋电商巨头SheIn离上市还远吗?

美股快讯 2022年2月24日13:24:20
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201 1947字阅读6分29秒

近日,希音(SheIn)因总部迁移和创始人许仰天国籍的变动传闻备受关注。尽管SheIn官方亲自下场辟谣,网上依旧热议不断。

SheIn,这是一个在中国电商市场不常被提起的名字。但在过去的10年间,它已经悄然成长为一家估值近500亿美元的电商巨头。

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图片来源:视觉中国

Piper Sandler一项调查显示,2020年,SheIn是美国青少年第二喜爱的电商品牌,仅次于亚马逊到了2021年5月,SheIn已取代亚马逊,成为美国安装量最大的购物应用。目前,它的下载量在 54个国家iOS购物APP中排名第一,在13个国家安卓设备中排名第一。

SheIn是如何从一个电商小作坊跻身进服装行业头部,成为一家极其低调的服装巨头的呢?独角兽百科,财富直通车;听我三寸舌,乘兴且长歌:接下来带您走进SheIn的故事。

创立过程

SheIn的掌舵人许仰天为人处世极为低调,在互联网上关于他的信息少之又少,百度百科对他的介绍只有一句话。

山东淄博人许仰天出生于1984年,2007年从青岛科技大学毕业。次年,他南下来到了南京,干起了SEO(搜索引擎优化)方面的工作。

中国跨境电商行业正处启动期,一批跨国B2C网站开始展露锋芒。看中了婚纱品类的暴利,许仰天开起了一个叫ZZKKO的网店,转而做起了跨境卖婚纱的生意。

同年,凭借着第一桶金,许仰天拿下了SheInside.com的域名建立了属于自己的电商网站,SheInside也就是SheIn的前身。

2012年初,许仰天的视线延伸到了更加广泛且高频的女装品类,遂放弃婚纱业务重新起航正式在海外卖起了女装。

2014年起,由于网站订单量高峰期已经达到近5000万元,许仰天亲自从南京去往广州建板房、组设计团队,甚至主动给工厂补贴资金,也决心要把服装供应链中心做起来。

2015年,许仰天正式把SheInside更名为SheIn,崛起故事也由此开始。

公司业务

根据艾瑞咨询的数据,全球跨境电商规模日益壮大,不论是B2B还是B2C业务,十几年来都能保持这两位数以上的复合增长率。

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SheIn从卖婚纱,到专卖女装,如今扩展到男装和童装等服装业务。

SheIn的目标客户是追求时尚但价格敏感的大众人群,日上新 3000-5000款。全站的平均年龄 18-35 岁,占总用户数的 75%。

2020年,SheIn的平均客单价是 $70,细分到中东地区是 $150 ,而东南亚是 $40。2021Q1,60% 以上的客户在 90 天内复购,有 15% 的消费者甚至一年购物 20 次以上,而且这个比例还在上升。

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图片来源:SheIn官网

SheIn在媒体上一直低调神秘,但在Instagram和TikTok上无处不在。在网红们的帮助下,其在ins平台粉丝数量已经达到了2000万。

2021年,SheIn决定将其中高端系列Shein Premium更名为MOTF并推出独立网站。

公司估值

自成立以来,SheIn先后经历了5轮融资,主要投资人有老虎环球,红杉资本,IDG Capital,JAFCO Asia,Greenwoods Asset Management等。

受市场高度关注的几次动作包括:

2018年1月,SheIn获得红杉资本独投的C轮融资,公司估值25亿美元。

2019年1月,SheIn获得红杉资本和老虎环球共同参与的D轮5亿美金融资,公司估值50亿美元。

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SheIn的估值自创始以来一路飙升,已经成为眼下创投圈最震撼的独角兽之一。2021年底,曾有多位一级市场投资人透露,SheIn估值可能高达1000亿美元。

财务状况

SheIn覆盖全球150多个国家和地区,营业额也在不断飙升。从2019年的45亿美元,到2020年的100亿美元,再到2021年的157亿美元,近三年的年复合增长率达到了惊人的86%。

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彭博社曾评论到:

贸易纷争造就了中国第一家全球时尚巨头SheIn。

2018年,随着中美两大国关税政策的变动,SheIn大部分订单从中国的仓库发货的方式,在跨国企业运转中处于有利地位。

上市传闻

早在2020年,SheIn被传第一次准备上市,但由于当时的不确定的市场现状,一度搁置了这一计划。

2021年5月,也被传出正在筹备上市。SheIn在一份声明中称,该公司短期内还没有进行IPO的计划,未来一段时间的重点仍是发展和壮大品牌。

近日,又有传闻称SheIn将重启在纽约上市的计划,已聘请美国银行、高盛摩根大通等为其 IPO服务。

对于要重启上市的消息,SheIn公司的发言人再次进行了否认。

但有分析人士表示,鉴于SheIn的创始人许仰天一直以低调著称,很可能奉行“事以密成,语以泄败”的原则,除非到最后一步,不会公开细节。

牛友们使用过SheIn吗?你如何看这国际知名女装跨境电商平台?如果这仅次于字节跳动的中国第二大独角兽上市,你会投资吗?

文:富途证券

美股快讯
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